Blended ROAS vs. platformový ROAS: prečo čísla v platforme klamú
Google aj Meta si pripisujú tie isté konverzie. Po sčítaní vyjde viac tržieb, než firma reálne má. Tu je vysvetlenie aj riešenie.
Google Ads ukazuje ROAS 6, Meta ROAS 4. Po sčítaní tržieb z oboch platforiem však vyjde viac, než je reálne na účte. Kde je rozdiel?
Každá platforma si pripisuje zásluhy
Zákazník dnes klikne na reklamu na Meta, o dva dni vyhľadá značku v Google a nakúpi. Obe platformy si tú istú objednávku pripíšu. Sčítaním platformových čísel sa preto tie isté tržby počítajú dvakrát, niekedy aj viackrát.
Riešenie: blended pohľad
Blended ROAS = reálne tržby / všetky náklady na reklamu. Jedno číslo, ktoré sa nedá nafúknuť, pretože vychádza z reálne dosiahnutých tržieb.
| Pohľad | Čo hovorí | Riziko |
|---|---|---|
| Platformový | Výkon kanála podľa platformy | Nadhodnotený, prekrýva sa |
| Blended | Skutočná návratnosť celého marketingu | Neukáže, ktorý kanál za to môže |
Najlepšie funguje kombinácia oboch: blended ako kontrola reality a platformový (s rozumom) na riadenie jednotlivých kampaní.
Kde sa to počíta
Práve preto sa dáta spájajú do BigQuery. Reklamné náklady z Google a Meta API, tržby z e-shopu a CRM na jednom mieste a nad nimi blended metriky, ktoré sa aktualizujú automaticky. Bez ručného spájania CSV v Exceli.
Viac o tom, ako to celé funguje, nájdete na stránke Dáta & BigQuery.
Riešite niečo z článku na vlastnom účte?
Krátky hovor o stave účtu a merania — nezáväzne, 15 minút online.