Z praxe — PPC, meranie a dáta.
Praktické postrehy o reklame, trackingu a dátach. Po slovensky, z reálnych účtov.
Feed v Merchant Center je najlacnejšia optimalizácia, akú máte
V Shoppingu a Performance Max je produktový feed jediné cielenie, ktoré reálne ovládate. Čo z neho Google skutočne číta, ako sa skladá názov produktu, na čo slúži product_type a custom_label a šesť chýb, ktoré ticho vypnú polovicu katalógu.
Čítať →Zľavy a vouchery: koľko z nich naozaj priniesol predaj
Zľava 15 % pri príspevkovej marži 44 % nezoberie 15 % zisku, ale tretinu. Ako spočítať skutočnú cenu zľavy, ako rozoznať voucher, ktorý mení rozhodnutie, od toho, ktorý len znižuje tržbu, a ako zľavy dostať do reklamných platforiem.
Čítať →Consent Mode v2: čo reálne robí, čo nerobí a ako overiť, že funguje
Consent Mode nie je cookie lišta ani obchádzka súhlasu. Vysvetlenie, čo sa deje s dátami po odmietnutí, kedy Google začne modelovať konverzie a ako si nastavenie skontrolovať za desať minút.
Čítať →Hygiena konverzií: prečo účet reportuje viac objednávok, než e-shop má
Duplicitné konverzie, sekundárne akcie počítané ako predaj a chýbajúce hodnoty. Kontrolný postup, ako zistiť, či čísla v Google Ads sedia s realitou, a ako ich opraviť bez straty histórie.
Čítať →Nový vs. vracajúci sa zákazník: prečo je celkové ROAS zavádzajúce
Ak kampane zbierajú aj opakované nákupy, výkon vyzerá lepšie, než je. Ako oddeliť akvizíciu od retencie, koľko si môžete dovoliť zaplatiť za nového zákazníka a kedy má zmysel ísť do straty na prvej objednávke.
Čítať →Performance Max ako čitateľná kampaň: čo v nej vidieť a čo si vynútiť
PMax dáva jedno číslo za šesť kanálov naraz. Návod, ako z neho dostať rozpad podľa kanálov, oddeliť brandový dopyt a rozhodnúť sa podľa dát namiesto viery v algoritmus.
Čítať →Vratky v PPC: ako platíte za objednávky, ktoré sa vrátia späť
Pri 20 % vratkách je každá piata objednávka v reporte fikcia — reklama za ňu je zaplatená, tovar je späť. Ako dostať vratky do reklamných platforiem a čo to urobí s cieľmi kampaní.
Čítať →Brandové kampane: platíte za ľudí, ktorí by prišli tak či tak?
Kampaň na vlastnú značku má vždy skvelé čísla — a práve preto sa nedá hodnotiť podľa ROAS. Ako zistiť, či reálne prináša tržby navyše, a kedy sa oplatí platiť aj za to, čo by ste dostali zadarmo.
Čítať →Tri typy marže a prečo e-shop nemá optimalizovať podľa PNO
Jeden cieľ PNO na celý katalóg znamená, že pri jednom produkte zbytočne brzdíte a pri druhom platíte za stratu. Vysvetlenie rozdielu medzi hrubou, príspevkovou a čistou maržou a návod, ako z nich spraviť cieľ pre kampane.
Čítať →Server-side tracking: kedy sa naozaj oplatí (a kedy je to len drahšia komplikácia)
Server-side meranie sa predáva ako liek na iOS, blokovače aj stratené konverzie. Niekedy má reálny prínos, inokedy len zvýši náklady bez efektu. Tu je triezvy pohľad, kedy áno a kedy nie.
Čítať →Prečo dobré ROAS nestačí: marža, sklad a cashflow zdravého e-shopu
ROAS 8 vyzerá skvele, no na produkte s nízkou maržou znamená stratu. Prehľad metrík (marža, obrátka skladu, dni na sklade a cashflow), ktoré rozhodujú, či e-shop reálne zarába. Po lopate a s príkladmi.
Čítať →GA4 bez cookie lišty: aké riziká to prináša a ako ich odstrániť
Mnoho webov meria návštevníkov cez GA4 a reklamné pixely bez platného súhlasu. Prehľad toho, čo hrozí a ako vyzerá náprava, ktorá nezničí meranie.
Čítať →Blended ROAS vs. platformový ROAS: prečo čísla v platforme klamú
Google aj Meta si pripisujú tie isté konverzie. Po sčítaní vyjde viac tržieb, než firma reálne má. Tu je vysvetlenie aj riešenie.
Čítať →Prečo meranie predchádza rozpočtu (a nie naopak)
Najčastejšou príčinou slabých výsledkov v PPC nie je zlá kampaň, ale algoritmus, ktorý sa učí na nespoľahlivých dátach. Tu je odporúčané poradie krokov.
Čítať →